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小程序是創(chuàng)業(yè)者的美夢(mèng)還是夢(mèng)魘?

2021-06-02 10:16實(shí)搜網(wǎng)絡(luò)

最近幾天,隨著馬化騰的演講,大家得知小程序?qū)⒃诖汗?jié)前和大家見面,這一消息瞬間就被各大媒體所報(bào)道,同時(shí)距離真正面向大眾就剩下一個(gè)月的時(shí)間,很多人都在抓緊這一個(gè)月的時(shí)間希望利用這一個(gè)月去創(chuàng)造一個(gè)奇跡,但是小程序?qū)τ趧?chuàng)業(yè)者是美夢(mèng)還是夢(mèng)魘呢?

有人認(rèn)為這將是創(chuàng)業(yè)者新的天堂,App將從此退出舞臺(tái),小程序?qū)⒊蔀樾碌囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。創(chuàng)業(yè)者也不再需要耗費(fèi)人力物力去打造一款App,只需要在微信制作一個(gè)類似于HTML5的應(yīng)用即可,就像在今日頭條上發(fā)表一篇自媒體文章一般,這勢(shì)必將顛覆現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)格局,創(chuàng)業(yè)者將迎來天堂。然而,這一說法并不禁得起推敲,小程序能否替代現(xiàn)有的App和分發(fā)渠道?騰訊推出這一產(chǎn)品的究極目的何在?

小程序會(huì)成為創(chuàng)業(yè)者的天堂么?至少現(xiàn)在來看不會(huì)是這樣的,正如以上所說,小程序雖然拉低了制作應(yīng)用的技術(shù)門檻,但是很容易引發(fā)抄襲和山寨。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,今日頭條在吸引大批自媒體入駐后遭遇各種版權(quán)問題,便啟動(dòng)了原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制,保護(hù)作者的原創(chuàng)內(nèi)容,而小程序如何能夠保護(hù)原創(chuàng)制作者的利益?如何判定一款應(yīng)用是否是山寨產(chǎn)品?恐怕很難。

作為一名創(chuàng)業(yè)者,用戶粘性是做一款產(chǎn)品的重要考量因素,而小程序在這一點(diǎn)上似乎很糟。張小龍?jiān)谛〕绦虻慕榻B中指出,小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢(mèng)想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的歷年,用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無(wú)處不在,隨時(shí)可用,但又無(wú)需安裝卸載。這里已經(jīng)說的很清晰了,小程序不但不會(huì)幫助創(chuàng)業(yè)者提高用戶粘性,還會(huì)鼓勵(lì)用完即走,這對(duì)于用戶來說也許提升了便利,但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說絕不是個(gè)好消息。

微信上一款款現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的爆發(fā),為小程序提供了很好的樣本,但這些樣本畢竟只是少數(shù),真正能在微信上紅起來的應(yīng)用、企業(yè)少之又少,況且大多是曇花一現(xiàn),它們最終只帶動(dòng)了微信的活躍度,而沒有為自身沉淀下任何價(jià)值。

另一方面,以上我們也談到了,微信并沒有分發(fā)渠道的能力,微信上火爆的一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用、甚至10W+的文章都是通過朋友之間的轉(zhuǎn)發(fā)推薦火起來的,這也就意味著創(chuàng)業(yè)者在制作完自己的應(yīng)用后,還要在營(yíng)銷推廣上下很大的功夫,最終能否成功只有天知道。

小程序或許只是微信的美夢(mèng),現(xiàn)在看來,小程序已經(jīng)被過于神化,其無(wú)論是對(duì)行業(yè),還是對(duì)創(chuàng)業(yè)者,都沒有到達(dá)顛覆現(xiàn)狀的級(jí)別,然而,它卻真的有可能顛覆微信的商業(yè)化現(xiàn)狀。有不少創(chuàng)業(yè)者曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)騰訊:騰訊的開放其實(shí)只是部分開放,你必須先讓騰訊掙到錢,然后自己才能掙到錢,小程序或許也是如此。創(chuàng)業(yè)者在制作完成應(yīng)用后,如果無(wú)法通過自身渠道來做營(yíng)銷推廣,就必須得到微信的推薦,這必需要交納一定的費(fèi)用,而某一小程序在向用戶收費(fèi)取得收益時(shí),也不得不通過微信支付來實(shí)現(xiàn),這都為微信自身的商業(yè)化帶來很大機(jī)遇。由此可見這貌似是微信給大家的一波紅利實(shí)質(zhì)上很可能是微信自身的紅利。

微信小程序或許被大家吹捧的過于高漲了,以至于很多人都相信,小程序?qū)⑹俏⑿艓Ыo大家的一波紅利,但是作為創(chuàng)業(yè)者,還是要慎重,畢竟只是一個(gè)虛擬產(chǎn)品,還是在別人平臺(tái)上去開發(fā),一旦得不到預(yù)想的效果,最終的結(jié)果只能是石沉大海。相反微信作為一個(gè)平臺(tái),旱澇都能保收,所以對(duì)于創(chuàng)業(yè)者這或許是一個(gè)美夢(mèng),但這個(gè)夢(mèng)真正的主人是微信,而夢(mèng)魘很可能是大部分創(chuàng)業(yè)者的未來。

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