要談微信的當下和未來，小程序和小游戲是兩個避不開的話題，一方面小程序承載著微信的未來，另一方面小游戲的過分火熱也著實在困擾著微信。如今小程序即將滿兩年，而小游戲也上線一年了。這兩個近年來微信最重磅也最受關注的動作，其帶來的影響早已超出了簡單某個App的范疇，因為微信在國內的特殊性，小程序和小游戲從誕生時起就在激烈的撩撥著國內互聯網的神經。對于兩歲的小程序，我們到底該以怎樣的態度來對待？

兩年來，國內互聯網對小程序的態度一直是一種在「迷之狂熱」和「迷之看衰」之間左右搖擺的阻尼運動，但隨著微信對于接口能力的逐步開放，開發者逐漸熟悉游戲規則，這種搖擺在慢慢變小，回歸理性的中間點。

小程序承載了許多微信對于未來的規劃，而對于小程序如今的體量來說，方向早已比速度重要。未來往哪去？這也就成了一個值得聊聊的話題。——任何脫離背景現狀的預測都是耍流氓。

微信小程序的高開低走

「短期不可高估，長期不可低估」，這或許是對微信小程序最準確的評價。

2018年是小程序快速發展的一年，但同樣也是App找不到著力點的一年，于是乎我們看到出現了眾多的小程序平臺。微信之后支付寶和百度相繼入局，不久后進入頭條也加入了戰場。小程序從微信的一枝獨秀演變成了如今的另一場互聯網大戰，雖然現在還難以回答「這是否是一個小程序的時代？」，但擁有大流量平臺紛紛全力投入小程序，正在變成一件理所當然的事，大家都不會抵觸用小程序去探索新的業務和增長可能。

這場新的競賽最終必然會有輸贏，而微信是目前機會最大的。作為最早出發的玩家，微信小程序是目前國內甚至世界范圍內很繁榮的，無論在從應用生態、用戶基礎還是開發環境。

根據微信官方的數據，目前微信小程序上線近2年，已覆蓋200多個細分行業，截至7月10日，已上線小程序超100萬個，并且擁有超過150萬的開發者和5000多個第三方平臺。而小程序每日的人均打開次數為4次，其中54%的打開次數為用戶主動打開。

小程序似乎是微信產品歷史上第一款還沒做好就先預告出來的重大更新，即使經過了一段時間的內測，但作為一個全新的生態體系，很多基礎功能都還沒有完善。更因為小程序作為微信構建未來服務能力延伸、甚至商業化的關鍵，其生態地基「正不正」很關鍵。在公眾號成功之后，所有人都知道微信有流量紅利，所以微信的每個新平臺都會吸引無數的流量玩家前往淘金，小程序也不例外。

但如果一個生態在剛開始就被導流和營銷行為過度擠占，勢必抑制其核心功能發展，長此以往，核心功能發展不起來，熱度一過留不住用戶，流量玩家也隨之離場，只剩下一個畸形的生態和一地雞毛。或許正是為了避免淪為營銷的流量收割場，微信小程序在剛開始并沒有提供相對便捷的變現路徑。

就在沖在最前面的投機者開始因為「無利可圖」而唱衰時，微信在2017年的上半年開始密集的開放能力和接口，在過濾掉了第一批流量投機者后，小程序開始了圍繞生態構建的快速迭代。

爆款造神和開發者生態

通過上半年密集而有序的能力開放，微信小程序在步步為營地進行著引導和摸索。連續半年時間小程序平均每個月都有3-5個大動作，其中包括了降低開發門檻以及卡券、長按二維碼識別、分享轉發、公眾號導流、群能力接口……等一大批能力的「解禁」。這也幫助工具、電商、社交等小程序迅速成長，誕生了一大批爆款應用，其中最矚目的正是通過社交鏈打通飛快成長的社交電商。拼多多、蘑菇街、女王的新款等等都在這期間開始了飛速成長，開發出了一片去中心化的流量洼地。

2017年的雙十一則是這一年最重要的節點，去年當所有目光都集中在天貓和京東的千億大戰之時，微信小程序正在悄悄成為另一批「幸存者」的新大陸。包括京東、蘑菇街、轉轉等的電商機構都在雙十一取得了十分亮眼的成績。像是最早開始嘗鮮的蘑菇街，去年雙11在微信平臺的小程序新客成交占比是APP的4.2倍；用戶剁手成功率比APP高16.1%；剁手手速也達到了自家APP的2.28倍。

而到了今年的雙十一，小程序的表現延續了去年的勁頭，開始逐漸有了雙十一大戰第三個玩家的模樣。根據微信官方的數據，相比去年11月1日-11月11日，今年的同一時間，品牌自營類小程序今年「11.11」期間DAU增長7倍，交易金額增長22倍。

而與此同時，微信并沒有停下構建生態的節奏，在2017年的密集迭代之后，微信在今年也有近20次的能力釋放，整體圍繞降低開發門檻、豐富場景，針對中長尾開發者的接入速度。

如今的小程序已經逐漸成長為了一個成熟的生態，相比增長速度，方向和生態氛圍無疑是目前微信更加看重的事。進一步擴大品類、降低開發門檻、扶植品牌小程序……這些都可能會成為今年公開課上小程序的主要動態。

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