微信搜索優化，也可以認為就是將各類關鍵詞匹配到微信搜索中相應的場景中，從而實現有效流量的引入。

（1）品牌關鍵詞

品牌關鍵詞，就是包含品牌名稱的關鍵詞，比如微信、騰訊等。

在三類關鍵詞中，品牌關鍵詞的用戶搜索熱度是最低的。所以，品牌關鍵詞比較適合用于流量轉化，而不是用于最初的關鍵詞匹配。

品牌關鍵詞，應盡量分布在微信昵稱、公眾號名稱和簡介、小程序名稱和簡介中。因為這些觸點都可以作為客戶轉化的最后一環。

當然，對于微信搜一搜里支持的搜狗百科和知乎等外部鏈接，也可以考慮進行品牌關鍵詞的設置。但由于微信搜一搜里的規則復雜、并且不斷變動，在這里進行品牌關鍵詞的優化可能短期內的效果并不會特別明顯。因為一旦沒有在搜索結果的第一頁，就很難保證引入的流量。

（2）產品或服務的關聯關鍵詞

產品或服務的關聯關鍵詞，主要是用于匹配客戶需求，例如“吃飯”、“玩游戲”等。

這類關鍵詞常用于搜索匹配。

微信指數能夠幫助我們了解到各個關鍵詞的搜索熱度，從而幫助我們分配不同關鍵詞的權重。

一般這類關鍵詞可以選擇3-5個詞進行長期維護。

這類關鍵詞建議匹配到微信聊天信息（包括微信好友和微信群）、朋友圈內容、公眾號文章、公眾號簡介、小程序簡介中。

同樣大家也可以在微信搜一搜中進行設置，用于捕獲更多間接流量。

這類關鍵詞設置在聊天信息和朋友圈中是最有效的，大家可以通過“每日早報”、“生活小竅門”等形式進行頻繁曝光。

（3）熱點關鍵詞

熱點關鍵詞，就是針對熱點事件設計的關鍵詞。這類關鍵詞就像促銷一樣，純粹就是用來引流的。

這類關鍵詞運營好了，能夠引入不少流量，但不一定是精準流量。

所以在熱點關鍵詞方面，建議大家盡量從自身產品或服務方面進行設計，從而提高轉化率。

熱點關鍵詞可以用于覆蓋微信搜索的所有場景，但最有效的還是在聊天信息、朋友圈中。因為熱點流量是爆發式的，雖然流量能夠增長到很高，但持續性卻很短。

另一方面，對搜索引擎優化有所了解的朋友，應該知道SEO和SEM的區別。在微信搜索中，微信對SEM的支持一直不夠，甚至沒有。之前一段時間，小程序推出了自定義關鍵詞的推廣功能，但最近又給關停了……

SEO：指對自然搜索結果的排名優化。

SEM：指對付費搜索結果的排名優化。

小程序自定義關鍵詞的推廣功能，實際上會在微信搜一搜中補充微信SEM的缺失。但很可惜，最近給關停了。

可以看出，微信作為一個社交型平臺，對于搜索流量的商業化保持了極度的克制。

另一方面，基于微信搜索的現有規則，我們可以通過持續運營的手段完成部分關鍵詞的搜索優化，為品牌引入更多自然流量。

文中給出的“關鍵詞優化+場景匹配”的方法，只是微信搜索優化的一種方法，希望對大家有所啟發。

對于長期的微信搜索優化工作，給大家幾個具體的建議：