手把手教你做高質(zhì)量微信營(yíng)銷策劃方案

2019-11-12 09:24實(shí)搜網(wǎng)絡(luò)

每年的9-12月份均屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的旺季，想必各位微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都在忙著籌備應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷旺季的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)不對(duì)？可不要忘了，在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)之前，我們還有一件更重要的事情需要做哦，那就是制定一份營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案。一份完整詳盡的微信營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案，不僅是我們具體開展?fàn)I銷活動(dòng)的指導(dǎo)文案，還是我們提升營(yíng)銷活動(dòng)質(zhì)量的綱領(lǐng)文件。正因?yàn)椴邉澐桨溉绱酥匾晕覀冃枰裢馊フJ(rèn)真對(duì)待。那么如何制訂一份既上檔次又內(nèi)容詳盡的策劃案呢?北京亮點(diǎn)傳媒今天給大家分享一下自己多年來總結(jié)的心得，希望能給大家的微信營(yíng)銷帶來些許幫助和啟發(fā)。

微信營(yíng)銷方案主導(dǎo)

行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　一、分析行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

要想微信營(yíng)銷活動(dòng)做出特色玩出精彩來，首先必須學(xué)會(huì)分析我們所在行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，看看當(dāng)前所在行業(yè)大家是如何運(yùn)作經(jīng)營(yíng)的。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中找出各家長(zhǎng)處優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合自身目前狀況，制定出適合自己的活動(dòng)方案或者活動(dòng)可行性分析報(bào)告來。把這部份分析總結(jié)內(nèi)容寫進(jìn)策劃方案里，策劃方案最好附帶精準(zhǔn)預(yù)算數(shù)據(jù)報(bào)告、圖表信息等，可以讓您上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這份策劃方案的制定以及開展該活動(dòng)的意義和可行性有一定的直觀認(rèn)識(shí)，促進(jìn)該策劃方案更好地讓您上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)同這份策劃方案并為接下來的執(zhí)行工作做好準(zhǔn)備。精準(zhǔn)預(yù)算數(shù)據(jù)報(bào)告、圖表信息的來源就要靠你自己去挖掘市場(chǎng)或做調(diào)研結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀分析了啦，微信營(yíng)銷策劃方案鎖定參與群體盡量涵蓋最大化人群、市場(chǎng)調(diào)研分析務(wù)求全面準(zhǔn)確。當(dāng)然也可以引用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)開放平臺(tái)的結(jié)果來做分析報(bào)告，具體怎么引用就要看自身需要和方案策劃者的技術(shù)水平了。

微信營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

微信營(yíng)銷目的以及可行性

　　二、微信營(yíng)銷相關(guān)概念簡(jiǎn)介

1、微信營(yíng)銷的目的

微信營(yíng)銷策劃方案進(jìn)行第一步首先要考慮我們當(dāng)前開展這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的目的是什么？應(yīng)如何定位、分幾步執(zhí)行等，營(yíng)銷活動(dòng)目的例如：是以吸粉為主導(dǎo)或做提升品牌影響力之類宣傳等，總之在做營(yíng)銷策劃方案前就必須理清策劃方案的針對(duì)性來，不然策劃方案的編寫、活動(dòng)的開展步驟與執(zhí)行落地就困難重重了。做高質(zhì)量營(yíng)銷策劃方案必須以企業(yè)需求和能力匹配量身訂做，還要盡量注意企業(yè)負(fù)責(zé)人的思路同作風(fēng)；做高質(zhì)量營(yíng)銷策劃方案必須保持良好宏觀理念，心中時(shí)刻謹(jǐn)記著這個(gè)活動(dòng)的開展能否落地？執(zhí)行落地后能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來什么樣的價(jià)值，緊跟著高轉(zhuǎn)化率這個(gè)主題來闡述，借助宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)金點(diǎn)子竅門植入創(chuàng)新模式原則；方案出臺(tái)必定引爆人氣帶來突破性……

營(yíng)銷營(yíng)銷的目的

2、微信營(yíng)銷可行性分析

這部份內(nèi)容可以不必像寫專業(yè)的可行性分析報(bào)告那樣詳盡，盡量以精簡(jiǎn)語句過度即可，不過要記住包括可行性分析報(bào)告該有的基本信息哦！比如本次活動(dòng)營(yíng)銷執(zhí)行落地的可實(shí)施性質(zhì)、參與群體聚焦點(diǎn)、策劃方案的亮點(diǎn)等，此外還要做好方案執(zhí)行落地時(shí)可能遇到的問題或者阻礙因素，以便發(fā)生意外時(shí)能快速啟動(dòng)應(yīng)急方案保障活動(dòng)順利閉幕，營(yíng)銷策劃方案的應(yīng)急解決方案占重要組成份量，不可輕視策劃方案應(yīng)急部份，編輯的時(shí)候要逐點(diǎn)介紹，還要記住嚴(yán)謹(jǐn)圍繞本次活動(dòng)的主題來寫，不能寫偏了，不然會(huì)失去針對(duì)性沒法執(zhí)行落地的，也會(huì)大大的影響方案的轉(zhuǎn)化率同價(jià)值理念。

微信營(yíng)銷可行性分析

微信營(yíng)銷模式定位

　　三、微信營(yíng)銷模式

微信營(yíng)銷模式的選擇定位直接關(guān)系著你策劃營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值，常見微信營(yíng)銷模式有在公眾號(hào)客戶端上編輯相關(guān)的活動(dòng)信息，制作相應(yīng)的二維碼海報(bào)，用戶掃描二維碼進(jìn)入?yún)⑴c活動(dòng)、此外還有查看附近的人、漂流瓶等營(yíng)銷方式。除了上述模式外還有目前最具影響力的活動(dòng)傳播方式（詳情關(guān)注下面二維碼索取：目前最具影響力活動(dòng)傳播方式）找到適合營(yíng)銷方案對(duì)應(yīng)舉辦方匹配的營(yíng)銷模式，在寫策劃方案的時(shí)候可以針對(duì)這個(gè)營(yíng)銷模式進(jìn)行思考，將其融入當(dāng)前策劃的活動(dòng)亮點(diǎn)特色結(jié)合起來，二者合并催化出強(qiáng)大的營(yíng)銷能量。讓方案出臺(tái)瞬間渲染用戶，讓用戶自行發(fā)起口碑戰(zhàn)略傳播方案的特色+新穎的營(yíng)銷模式激活活動(dòng)生命力。營(yíng)銷方案的這個(gè)部份需要我們仔細(xì)去思量，匹配正確的營(yíng)銷模式，直接關(guān)系到活動(dòng)的影響力和價(jià)值觀，一個(gè)不小心可能會(huì)導(dǎo)致本次活動(dòng)以失敗告終，白白損失人力物力、耗費(fèi)了時(shí)間、還惹來不必要的負(fù)擔(dān)等，得不償失又受氣！

微信營(yíng)銷模式定位

活動(dòng)具體策劃

　　四、活動(dòng)具體策劃

微信營(yíng)銷活動(dòng)具體策劃焦點(diǎn)

1、目標(biāo)要求

該部份心思主要注明本次活動(dòng)希望取得的預(yù)期效果與目標(biāo)，通過活動(dòng)能夠取得什么樣的收益預(yù)算。

2、活動(dòng)開展前的準(zhǔn)備部署

包括營(yíng)銷活動(dòng)開展前的一系列準(zhǔn)備工作部署，諸如場(chǎng)景布局、活動(dòng)場(chǎng)地、執(zhí)行步驟成員安排、公眾號(hào)活動(dòng)編輯推廣渠道定位、海報(bào)傳單制作準(zhǔn)備等。在編輯這部份內(nèi)容的時(shí)候可以做一個(gè)附件表格之類的總覽，詳細(xì)羅列出各項(xiàng)準(zhǔn)備事項(xiàng)和所需經(jīng)費(fèi)以及人員安排。

3、活動(dòng)細(xì)則明細(xì)說明

包括活動(dòng)總需時(shí)間控制、進(jìn)行環(huán)節(jié)安排、活動(dòng)細(xì)節(jié)成員分配、錄音拍攝編排、獎(jiǎng)品設(shè)置等，這部份的編寫必須要與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員好好協(xié)商確認(rèn)，確保萬無一失；針對(duì)當(dāng)前活動(dòng)作出具體的安排部署，不允許出現(xiàn)一絲一毫紕漏。綜合各方面的因素，既滿足活動(dòng)能夠順利開展，又能給用戶簡(jiǎn)明扼要的提示，方便用戶明白參與流程。

4、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

嚴(yán)格策定活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)預(yù)算明細(xì)表，列出各個(gè)事項(xiàng)所需預(yù)算費(fèi)用。在做策劃方案的時(shí)候活動(dòng)預(yù)算經(jīng)費(fèi)需要盡量明細(xì)化，這樣才能達(dá)到預(yù)算評(píng)估效果，避免出現(xiàn)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算不足影響活動(dòng)執(zhí)行和降低活動(dòng)轉(zhuǎn)化率。

方案應(yīng)急預(yù)案

　　五、應(yīng)急預(yù)案

諸多策劃方案者并沒有怎么去重視這點(diǎn)，總認(rèn)為天從人愿，不會(huì)發(fā)生任何意外，這是小編在眾多微信營(yíng)銷活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)。有一份應(yīng)急預(yù)案是何等重要想必大家還不是很清楚，小編以親身親歷為大家講述一下應(yīng)急預(yù)案的重要性。前段時(shí)間小編為某個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在某秀臺(tái)活動(dòng)上做了一個(gè)H5動(dòng)態(tài)場(chǎng)景演示，驗(yàn)收時(shí)反復(fù)測(cè)試正常，當(dāng)那培訓(xùn)機(jī)構(gòu)活動(dòng)開始前半個(gè)小時(shí)小編在編輯文案時(shí)接到對(duì)方打電話來說那個(gè)H5場(chǎng)景不知道怎么回事在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)怎么也打不開，說現(xiàn)場(chǎng)馬上就要開始搞活動(dòng)了，叫小編火速幫忙修復(fù)一下。小編試著在線查看了一下，發(fā)現(xiàn)果然打不開鏈接，正想著趕緊登錄某秀臺(tái)去修復(fù)場(chǎng)景，卻發(fā)現(xiàn)該站點(diǎn)根本登不進(jìn)去。這下小編慌了，致電給該站點(diǎn)客服，說正在緊急維護(hù)中。頓時(shí)小編就蒙了，對(duì)方客戶還等著要呢。小編無奈只有硬著頭皮碼了一長(zhǎng)段字，說明了原因和現(xiàn)在的情況，還一個(gè)勁兒的道歉。對(duì)方收到后發(fā)來一段話：“沒事，還好我們這邊有應(yīng)急預(yù)案，現(xiàn)在活動(dòng)依然照常進(jìn)行。”由此大家可以想象提前制定一個(gè)應(yīng)急預(yù)案是多么重要了吧，如果當(dāng)時(shí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)沒有預(yù)備應(yīng)急預(yù)案，那么幾千人的活動(dòng)被耽誤無法順利進(jìn)行，對(duì)客戶的損失是難以估量的。所以在做策劃方案中加上一個(gè)應(yīng)急預(yù)案，對(duì)我們來說是非常非常重要的決策，引以為戒提醒大家在實(shí)踐中要特別注意應(yīng)急預(yù)案的重要性。

策劃方案應(yīng)急預(yù)案重要性

熱火朝天夏季即將到來，如火如荼互聯(lián)網(wǎng)旺季帷幕已經(jīng)徐徐拉開；希望小編為大家分享的微信營(yíng)銷策劃方案實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)心得能夠給大家的營(yíng)銷活動(dòng)帶來些許幫助和啟發(fā)。感覺方案可以的別忘了點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)哦！

標(biāo)簽：