一個好的標題【微信爆文神器】，決定了文章的打開率；

一個好的標題，可以影響人的轉發欲；

火遍網絡的爆文標題有哪些共同規律？

小公舉認為有17種方法寫出一個好標題，或者說有17種邏輯規律。

第一人稱視角

也就是我看到的事物，寫給大家看；

通常是寫我親身經歷或者是親眼看到、親耳聽到的事情；

標題里通常有“我”這個字；

這樣可以給人真實、親切的感覺。

比如：

●我的第一道童年陰影，是我媽（咪蒙）

●我做了近視眼激光手術（衣錦夜行的燕公子）

●我曾是名技術男，也拿過股份（鬼腳七）

這種視角的標題，公眾號帶有強烈的個人風格，推送的內容通常寫自己的故事，但是這種故事可能也發生在你身上，具有啟迪意義

第二人稱視角

也就是我看到的事物，但它是寫給你看的；

標題里，通常有“你”這個字；

不過文章內容里也通過用第三人稱視角敘述；

第二人稱的敘述方式使人感覺更直接、更自然、更親切。

比如：

●欺負我的人很多，你算老幾（咪蒙）

●你穿的每一件衣服，都在出賣你（十點讀書）

●有人偷偷愛著你（視覺志）

這種視角的標題，公眾號的個人風格不太強烈，標題通常具有某種觀點，具有啟迪意義

第三人稱視角

也就是上帝視角，是以局外人旁觀者的視角傳遞信息；

可以不含感情色彩；

也可以含主觀意識；

標題里，通常不含“你”和“我”，可以含有“他/她/他們/她們”。

比如：

●剛剛，國產航母成功下水！（人民日報）

●2歲女孩半夜吐血，真相難以接受！（育兒寶典）

●99%的人都不知道的十二個旅游秘密（環球旅行）

這種視角的標題，會提供某種信息，讓讀者自行理解判斷。

多巴胺獎賞用戶

人的很多想法和沖動，比如“用戶看到一個標題，想點擊”，它和特定的神經細胞被激活有關，最主要的是單胺類神經遞質，比如多巴胺。

它能直接影響我們的動機，當我們經歷新鮮、刺激或具有挑戰性的事情時，大腦中就會分泌多巴胺。

Berridge曾經提出，獎賞刺激作用在動物或者人身上會導致三個結果：快感、動機和學習。

如果你在文章標題里提供了一些獎賞，用戶的多巴胺的釋放就會增加，用戶就有可能點擊標題。

比如：【微信爆文神器】

●什么樣的人不會出軌？（視覺志）

●修身套裝裙58元限時搶（京東）

●張小嫻：為愛情保鮮的秘訣（十點讀書）

這樣我們就能理解，為什么送干貨，送禮物的標題總能吸引用戶。這種方式還適用于活動策劃、電商項目。

腎上腺素刺激用戶

腎上腺素能夠刺激心臟和血管等器官，提高興奮度，加速代謝，在遇到危險時會大量分泌。

如果你在文章標題里提供了一些刺激性的關鍵詞，用戶的腎上腺素就會增加，用戶就有可能點擊標題。

比如：

●驚險！兩歲幼童墜入深井，請家長一定看好小孩（都市報道）

●周杰倫演唱會讓叫一名公安“滾出去”！（湖北經視）

●用微軟雅黑字體被賠錢，以后字體不能亂用了！（運營公舉小磊磊）

恐懼憤怒等可以使人的大腦皮層及丘腦下部興奮，促使腎上腺素分泌增加

五羥色胺改變心情

人的不良情緒與五羥色胺的不均衡分布有關。通常在你出現抑郁情緒時，它能讓你變得開心，產生愉悅感。

如果你在文章標題里提供了一些能讓人從抑郁變得開心的關鍵詞，通常是正向價值，用戶的五羥色胺就會增加，用戶就有可能點擊標題。【微信爆文神器】

比如：

●欺負我的人很多，你算老幾？（咪蒙）

●我愿在這樣的小鎮，與你共赴終老（環球旅行）

●嫁給一個讓自己增值的男人（十點讀書）

具有普世價值

如果希望文章被大多數人打開，就得符合大部分人的需求。

這個需求可以用普世價值替代，雞湯爆文的標題，基本和普世價值相關。

當標題里含有某種普世價值，意味著很容易被多數人讀懂。

同樣的，一旦你的標題反對普世價值，又很容易刷新這些人的認知。

公認的普世價值包括：

民主、自由、博愛、人權，公平、平等、公正、正義，改革、開放、發展、共富，和平、和諧、慈悲、寬容。

兩種反差：

●標題表達的意思具有普世價值

●標題表達的意思反對普世價值

比如具有普世價值的標題：

●有錢人不應該和窮人一起吃飯

●女孩子應該早點結婚生孩子

●做人比賺錢重要

比如反對普世價值的標題：

●有錢人應該和窮人一起吃飯

●女孩子應該晚點結婚生孩子

●賺錢比做人重要

標題關鍵詞具有邏輯關系

取標題就是找到文章的邏輯關系，確定自己最想說的那句話。

邏輯通常指人們思考問題，從某些已知條件出發推出合理的結論的規律。

關系通常指若干事物之間的某種相互聯系，比如關系的和，關系的否定。

比如：

●人民的名義是部反腐劇

這個標題，邏輯關系是“人民的名義和反腐劇”

取標題常見的三種方向：

1、宣泄情緒

2、表達觀點

3、陳述事情

比如：

●易中天：“達康書記”也是你能叫的？（易中天）

●人名的名義告訴我們的潛規則（李月亮）

●祁同偉死了（花兒街參考）

這三個標題分別對應上面三種方向

制造認知沖突

當人思考過濾一個標題時，會調動人的認知能力。在心理學的認知理論里曾解釋過這種行為，人們傾向于自發地將事物分組或分類。

比如：

●在圖書館里，你會把書架上陳列的一排書籍看作一個單元，而不是許多本獨立的書

●在餐廳點餐，你會把手上是餐譜看作是一個整體，而不是有多少道菜或多少種類

為了讓讀者更好的認知某個信息，圖書館的書架上都貼了類別標簽，比如滿記甜品餐譜翻頁的地方，都貼了相應的品類。

人感知事物的規則：

●總是把彩色的、運動的、喧鬧的、獨特的、較近的刺激當作圖形

●而把柔和的、單調的、靜止的、安靜的、普通的、較遠的刺激構成背景。

比如：兩只擁有迪奧的鵝【微信爆文神器】

比如DR鉆戒廣告，一只巨大的熊貓亂入到了商業中心，向另外一只熊貓求婚。

所謂沖突就是兩種不同形態的事物碰撞在一起，在取標題時，可以制造這種沖突感。

接下來講一下，標題可以具備哪些沖突感。

數字與漢字沖突

比如下面這張海報，我們可以輕易辨別其中的阿拉伯數字。但如果將數字換成英文，顯然不能夠吸引你。

在標題里，就是這樣運用：【微信爆文神器】

●告別浮躁的10個方法，99%的人都做得到（十點讀書）

●給你100萬陪睡一晚，干不干？（HUGO）

●5種不該賣的“高科技”保健品，千萬別上當（丁香醫生）

制造形象沖突

比如：

●農民在農村燒菜（正常）

●農民在酒店自拍（沖突）

●美女在農村燒菜（沖突）

●美女在酒店自拍（正常）

比如：

●李維嘉被劈腿，暴瘦痛苦（娛樂圈扒姐）

●美女相親，褲子拉鏈竟然沒拉（熱點爆料）

●周航：據我所知，樂視挪用易到13億資金（i黑馬）

傷害性的詞

人遇到威脅、傷害、危險屬性的圖形或文字時，本能的會產生恐懼，引發獵奇心理。

常用的詞語包括：慘遭、出軌、中招、危險、憂慮、肆虐、陰影、堪憂、敵人等

比如：

●99%的出軌，都發生在辦公室（咪蒙）

●警惕微信上主動加你的美女（端宏斌）

●用微軟雅黑字體被賠錢，以后字體不能亂用了！（運營公舉小磊磊）

制造否定爭議

比如：

●心動不叫愛情，心定才叫（十點讀書）

●在“陳道明”面前，祈同偉的壞簡直是小兒科（毒蛇電影）

●青春期最危險的不是性沖動，是神性崇拜（獨立魚電影）

●超過90%的情侶，都沒有愛情（二更食堂）

●很多人不配為人父母（社長從來不假裝）

制造挑逗

比如：

●在約炮和跳蛋之間，我該如何選擇？（靈魂有香氣的女子）

●為什么男人總想睡不同的女人（周沖的影像聲色）

●記一次P9出軌事件（社長從來不假裝）

性暗示

通常是暗示你打開后能獲得和性相關的信息；暗示男人統治女人等。

比如：

●這些海洋巨獸會給你視覺高潮（大象工會）

●維密天使的臀部有多極品？（大象工會）

●歐洲歷史上的十大著名交際花（大象工會）

滿足虛榮心

標題里具有虛榮性的詞語，目的是讓用戶覺得分享文章后，可以通過它向周圍人發出自己“牛逼”的信號。

這種信號是用來證明我們作為朋友、伴侶和合作者之間的價值。

比如開頭易中天老師的案例：

●“達康書記”也是你能叫的？（讓用戶炫耀自己讀到了牛逼的文章，從而證明自己的信息獲取手段及價值）

如果換成：

●“李達康”的8種稱呼（這個標題就不行了）

再比如：

●要么干，要么滾，千萬別混（讓人炫耀自己的職場經驗）

●你穿的衣服就是你的審美（讓人炫耀自己的審美）

●好看的臉蛋太多，有趣的靈魂太少（讓人炫耀自己的心靈美）

還有個小技巧，取標題時，把普通的詞語換成含有虛榮性的詞語。比如和尚換成大師，哥們換成帥哥等。

制造焦慮

緊迫感、壓力等都是一種焦慮情緒，是我們對某一個目標尚未實現的期待或者一個未來的危險即將到來的擔憂。

如果標題里具有讓人產生緊迫感的關鍵詞、事件時，就會促使人打開標題。

比如：

●絕殺學區房后，教育公平就實現了么？（三聯生活周刊）

●找工作的看過來，這些崗位將來消失的風險很高（央視新聞）

●70、80、90后都在煩惱什么？很多人看完都中槍了（人民日報）

●年輕人一定要會掙錢（Len雜志）

房子、工作、收入、婚姻和健康等都是人們高度焦慮的領域，并且群體非常龐大，取標題時盡量往這方向靠齊。

【微信爆文神器】你知道哪些取標題的技巧？

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