微視通過微信朋友圈加粉引流能否雄起？拭目以待

2019-11-11 15:02實搜網絡

移動互聯網十年雖然誕生過無數超級平臺，若論超級流量入口，非月活達到11億的微信朋友圈莫屬。6月28日微視開啟“30秒朋友圈視頻”全量測試，所有用戶只需下載并注冊微視即可使用，此舉一出引起不小的波瀾，尤其是對于短視頻行業從業小伙伴。

近幾年短視頻發展迅猛，已成為僅次于即時通訊的第二大應用，今年上半年卻來到自己的拐點。短視頻行業月活增長率已經持續十一個月的緩慢下滑，對流量爭搶已進入白熱化。有直播秀場曇花一現的前車之鑒，各大平臺開始發力垂直內容、vlog，希望在算法推薦模式之外構建基于社交的新傳播路徑。

微視開放朋友圈分享，“失落”的UGC迎來新的可能。朋友圈能否成為行業下一個增長點，牽動著每個創作者的神經。

遠離UGC的短視頻

短視頻興于草根，全民參與創作釋放行業紅利，然而經歷一番廝殺后，短視頻流量愈發集中。

去年7月，中國廣視索福瑞媒介研究融合傳播研究部總監張天莉透露“短視頻平臺上，20%的帳號和發布者幾乎壟斷了99%還要多的流量。”流量向頭部聚集的現象，無疑打擊著素人的創作欲望，這對于短視頻未來的發展并不是好消息。“1%的頭部發布者平均占到65%的發布量，5%的頭部發布者平均占85%發布量，10%頭部發布者占到平臺95%的發布量”

去年初，企鵝智酷發布了一份《快手&抖音用戶研究報告》，其中顯示驅動用戶創作短視頻因素中，興趣、記錄生活、獲得關注是最重要的原因，相反基于利益的“通過直播或買東西賺錢”的目的占比很小。也就說，素人用戶在短視頻平臺上能夠獲得多少關注，直接決定了他們的創作熱情。

短視頻APP們流量向頭部聚集并不是有意的結果，而是平臺、算法與利益分配三方面共同造成。

首先，短視頻平臺都是封閉的生態。用戶看到什么取決于各平臺推薦引擎推薦給用戶什么，缺乏多元的分發渠道，平臺內容基調很難不走向“整齊劃一”；

其次，雖然各家平臺推薦引擎的底層算法并不一樣，可實現邏輯卻遵循一定的規律。可以說，無論何種算法，推薦引擎必然會親“PGC”而遠“UGC”；

最后，利益分配機制也更利于PGC的繁榮。頭部短視頻賬號瓜分了短視頻行業的收益大頭，因此能夠拿出更多的投資提升作品的質量。馬太效應凸顯，UGC的生存環境就會進一步惡化。

如今，各大短視頻平臺推薦的內容越來越像，在主流短視頻平臺幾乎都能看到papi醬、辦公室小野、陳翔六點半等知名網紅。

沒有創作熱情的內容平臺終將成為一潭死水，而內容同質化必然會造成普通網友創作興趣的喪失。所以，無論抖音、快手、秒拍還是嗶哩嗶哩都在向短視頻社交靠攏，因為想要實現短視頻內容分發千人千面，構建社交關系傳播鏈條是必然之選。可以說，由算法推薦的短視頻傳播鏈路適合PGC、PUGC等內容，而社交傳播鏈路對UGC則是天然的友好。

功能揭秘：朋友圈視頻新玩法

此前微視在內測“30秒朋友圈視頻”功能時，包括獵豹移動CEO傅盛、“凱叔講故事”創始人凱叔、主持人華少、“樊登讀書”創始人樊登、跨媒體藝術家朱敬一等人都紛紛在朋友圈發布30秒朋友圈視頻。

而在全量測試后，不只是這些“大V”，更開心的是一眾中小短視頻創作者以及一些只是“玩票”的素人。畢竟，以前在短視頻平臺發布視頻，平臺不推薦就幾乎“無人問津”。有了朋友圈這個渠道，這些內容可以快速的“分發”到每個好友的手機上，朋友的點贊、回復可以滿足虛榮心，而且這些30s視頻右下角會有發布者微視的ID，視頻最后是系統自動生成的個人名片頁，也都可以實現引流的作用。

該功能使用的流程并不復雜。先【拍/上傳視頻】然后在【發布頁選擇“同步到朋友圈”再發布】，最后【跳轉朋友圈發布頁面選擇“發表”】即可。目前，微視為用戶提供了“照片卡點”和“視頻模板”兩個版本，用戶既可以發布拍攝的視頻，也可以將N張照片制作成30s以內的視頻，通過為其搭配音樂、特效、濾鏡、模板等相關操作，就可以分享形式多樣的視頻在自己的朋友圈里。

從實際體驗而言，這次“30秒朋友圈視頻”功能最大的亮點在于突破了15s限制，30s的視頻長度可以囊括更多的內容，留給了短視頻從業者更寬容的空間，一些具有一定“內涵”的作品不必要剪切的面目全非，帶來更多地想象空間。

UGC對于短視頻的三個意義

算法推薦依賴眼球刺激，社交傳播強調情感共鳴；算法推薦與社交渠道雙道路行走，才是短視頻正確的打開方式，這也是頭條為何要不惜一切扶持多閃、飛聊的原因。娛樂內容消費上用戶的忠誠度普遍很低，以網紅生命周期而言，除非成為超級IP，熱度能夠保持2年就已是稀少數。天浩以為，重振UGC對于短視頻平臺們而言主要有三大意義。

首先，UGC缺失將導致平臺逐漸陷入審美疲勞困境；幾年前中國市場擁有百余家直播平臺，如今大部分直播平臺倒閉。以泛娛樂快速崛起的短視頻平臺也意識到危機，例如說，各大平臺都在有意扶持搞笑之外的內容形式，如生活、知識、親子、教育、美食等等。

其次，UGC將沉淀更具忠誠度的社交關系鏈；當99%的用戶去關注1%的內容，勢必難以沉淀有效的互動，即使MCN機構成立專門的互動部門，也無暇應付數量龐大的“粉絲”，更妄談實現社交關系的轉化，UGC+PGC共同發展的短視頻平臺才會更健康。

最后，UGC讓短視頻內容生態更豐富、多元；UGC的創作動機五花八門，其中自然有部分用戶為了追求流量去“搞笑、搞怪”，但絕大多數UGC是比較“特立獨行”，有利于短視頻內容生態的多元化。

如果，短視頻平臺只剩下MCN機構與網紅進行創作，雖然表面上看內容質量水準會提高，但和網友真實生活的距離卻遠了，這不僅違背了短視頻誕生的初衷，也將消耗網友對短視頻的長久熱情。

與此同時，微視也上線了“30秒挑戰賽”，與明星聯手，發動粉絲力量，撬動UGC內容的產生。借勢挑戰賽熱度，“30秒朋友圈視頻”正在發生著預期中的影響和作用。

30s同步朋友圈帶來的變化‍

從行業角度來看，30s視頻同步朋友圈將帶來三個大的變化。

第一：短視頻創作將進入真正的全民時代；朋友圈覆蓋幾乎所有年齡層次人群，已是月活超過11億的超級平臺。加之朋友圈更濃厚的社交氛圍，微視30s朋友圈視頻時長的放開，將會吸引更多網友嘗試進行朋友圈短視頻的創作。

第二：朋友圈內容生態進入新的維度；當短視頻替代圖文成為增長最快的內容形式后，除了短視頻平臺，新聞資訊、電商、本地生活服務等等越來越多APP開始將短視頻這一內容形式作為標配，無處不在的短視頻已經讓網友產生“刷視頻”習慣。當微視30秒朋友圈視頻分享權限正式上線，朋友圈內容生態的多元性也將進入一個全新的維度。

第三：視頻對內容產業的影響進入新的高度；短視頻正在更多的領域替代傳統圖文，淘寶總裁蔣凡樂觀估計，未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來承載。去年5月，愛奇藝創始人龔宇透露短視頻占愛奇藝觀看量30%以上。

朋友圈的開放將是視頻內容的新的勝利，微視30s朋友圈視頻一旦全面上線，我們朋友圈將會成為短視頻內容消費的一個新戰場。

朋友圈終于為短視頻開啟了一扇大門，不只是微視受益，千萬創作者與十幾億網民將受此影響，此舉將為短視頻行業的發展帶來新的積極變量。小程序對游戲的破冰，激發了小游戲隱藏的潛力。這一次，或是UGC內容的一次新的機會，作為一個日均7.5億用戶在發帖的超級入口，這頭巨獸一旦放開束縛，其釋放出的能量將超出人的想象。況且，朋友圈的傳播從來沒有算法來影響，微視30s視頻可同步朋友圈，將拯救式微的UGC困局？對此我們只能拭目以待。

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