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淺析微信發展的未來趨勢


如今,微信已跨入了海外市場,服務著全球億萬民眾,使用更有價值的內容來吸引顧客,取得顧客的信任,未來集客式營銷在未來必定會通過建立關系,最終獲得盈利。伴隨著互聯網的發展,微信用戶也在逐漸增多,微信的商業性質進一步提高,此時微信也在控制著訂閱號的內容,微信也從微店、微商城、微支付等內容強化用戶的爆發力,從這里可見微信的未來潛力無限,商業化進度在進一步推進。我們先從以下兩方面來分析下微信的未來發展趨勢是如何的!
一、入口地位
用戶順手通過它進行通用移動搜索,搜索的內容不限于公眾賬號、朋友圈或者聊天記錄,而是所有可以搜索的網頁、實體和服務,搜索形式則可以是文字,語音,圖像,位置和動作。
事實上微信已經支持條碼,翻譯,街景搜索,再比如搖一搖搜索寂寞的人。如果把微信當作瀏覽器,它還是網頁搜索的渠道。我看到的是,微信現在的語音,圖像搜索做得并不好,也沒有進行大力推廣。可能不想與百度搞得太緊張,畢竟在移動端宣稱要挑戰百度的玩家太多了。不過更可能的原因是微信遇到了技術難題,短期內要培養一只搜索團隊并不容易,尤其是擅長文本搜索,語音處理和圖像識別的團隊。微信嘗試自己做語音識別,20多人的團隊,做出來的效果大家看到了,差強人意。
如果微信加上搜索引擎的專業技術能力,恐怕會有不同的結果。微信可以成為京東的電商入口,點評的O2O入口,為什么不能、不會成為搜狗、百度的搜索入口呢?
二、平臺屬性
微信早已不是一個IM工具,也不只是社交網絡,而是要連接一切的移動大平臺。其整合了社交,游戲,瀏覽器,相冊,電商,金融,O2O等等。通過公眾賬號這一可拼裝,可擴展,可安裝的形式形成開放的輕量級應用生態。毫不夸張地說,微信坐擁半個中國移動互聯網。隨著越來越多的連接發生,再引入搜索引擎的專業搜索能力,必將有機會演化出一種新的搜索形態。
最后不得不說說大數據。搜索引擎給不少人的直觀印象是搜索框,是toC的工具。實則不然。通過積累的文本處理,數據抓取,語義理解,機器學習等能力,它擁有了最強的大數據處理和挖掘能力。微信坐擁海量的大數據,金數據,如果能夠開放給它的干兄弟挖掘,會產出極大的價值,只不過這一切對用戶是透明的。
微信公眾號查詢當前版本因為在PC端且搜索內容太過常規,并未帶來多大驚喜。倘若微信能夠與搜狗、百度在移動端合作更多,一種新的移動搜索誕生也不是沒有可能。忘掉社交,忘掉朋友圈,記住微信的入口,平臺和大數據屬性,這才是微信在搜索上的真正潛力,類似搜狗的這些搜索引擎要做的便是幫助它激活這些潛能,也給自己一個改變搜索格局的機會。
三、微信的商業趨勢和機會
1.微信將為大型CRM提供更多的支持,開放更多的集成CRM管理解決方案,讓微信在重體驗輕營銷的路上更加深入下去。為企業提供更多體驗場景,為消費者提供更多高粘性工具。
2.微信將進一步控制訂閱號的內容方向,政經、金融討論方向的公眾號尤其是做進一步的封鎖和控制,否則訂閱號將成為下一個輿論的爆發地。
3.微信將進一步扶持服務號,打造服務號電商生態體系,推動服務號C2C的大力發展。微購物、微店,微商城等產品的切入已經證明其爆發能力。從服務號開通菜單功能,服務號開放9個API借口,到服務號開放申請微信支付;足以證明微信商業化進度正在全面推進。
4.微信支付與線下場景深度結合,成為移動互聯O2O的真門票。從社交屬性、位置屬性(LBS)、支付閉環、溝通體系全面打通,成為下一個增長點。
5.目前公眾號整體數量在1000萬+,微信整體國內用戶數在8億;從當前微信公眾號的訪問數據來看,圖文轉化率在40%的已經很少,大部分的賬號的圖文轉化率平均在20%;這也就說明每個微信用戶已經開始關注大量的微信公眾號,微信公眾號的信息同質化嚴重(尤其是信息類);微信將進一步控制微信公眾號數量,以提升整體微信各位用戶體驗。
6.微信開發者規范化,當前微信已經到了發展高峰期,微信在騰訊云的基礎上,開放了微信云的申請;將對整體微信開發領域進行整理。從當前形勢來看,后期將全面規范化,只有微信云的開發者才能獲得更大的扶持(政策上的扶持,以及對接口的開放等底層技術支持)。
7.微信在衍生產品上的發展,微社區、風鈴系統成為微信公眾號運營者的福音,對于如何延伸粉絲的需求,提升粉絲的閱讀體驗上有了更多的可選項目。當然,這也就奠定了,未來的微信生態中,運營將成為微信操盤的最重要環節
8.微信將在下一個版本重點提升微信個人用戶的體驗,同時也為草根微信公眾號運營者提供新的機會點:將在微信中再度開放搜索功能,能搜索到自己未關注的公眾號的message(此功能未被證實);重新定位朋友圈生態鏈,目前朋友圈信息傳播太廣,閱讀者無法精準定位信息,后期將在朋友圈信息中增加檢索和訂閱功能。
9.未來微信廣告形態上會出現:
1)微信頂部不會出現任何廣告(為用戶體驗著想);
2)微信圖文傳播底部廣告形式將多樣化(除了文字鏈接之外,還將實現圖片和富媒體),以提升廣告轉化;
3)將廣告投放管理后臺植入微信公眾號后臺,微信公眾號管理者將獲得更多自主權(可選擇性投放廣告、同時為本公眾號廣告進行CPC定價)
4)將為微信公眾號管理者提供后臺自動廣告費結算功能等。
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