最近，微信把公眾號(hào)的“好看”改成了“在看”。不過不管名字再怎么變，微信打通公眾號(hào)和微信“看一看”的邏輯是不變的：用戶瀏覽文章——點(diǎn)擊右下角“在看”將文章推薦到“看一看”——“看一看”帶來的流量再反哺給公眾號(hào)。

2017年5月18日，微信推出實(shí)驗(yàn)室功能，“看一看”正式登臺(tái)，已經(jīng)過去了近兩年。主打內(nèi)容推薦的“看一看”，一度被寄予釋放公眾號(hào)流量、拯救打開率的厚望。但高調(diào)亮相之后，卻沒了水花，后文直到去年微信7.0時(shí)代開啟才續(xù)寫，當(dāng)時(shí)新增了“好看”入口的“看一看”再次引起大家的注意。

不過，微信“看一看”究竟能給公眾號(hào)帶來多大流量？不少人依舊存疑。

非頭條文章，靠“看一看”帶來17萬閱讀量

近日，一個(gè)健康類的公眾號(hào)向果醬妹爆料，他的一篇非頭條文章被“看一看”精選，帶來了17萬+的閱讀量，占所有來源的94.2%，賬號(hào)平時(shí)次條只有一萬左右的閱讀。

文章閱讀來源分布

在微信還沒有對(duì)公眾號(hào)點(diǎn)贊進(jìn)行改版前，公眾號(hào)文章想要出現(xiàn)在“看一看”，只能依靠官方的推薦機(jī)制，這個(gè)機(jī)制具體是如何操作的，外界并不知曉。

“看一看”精選板塊，微信刷閱讀也確實(shí)給了一些中小號(hào)主“不可思議”的流量。

FB（化名）去年才開始做圖片分享類型的公眾號(hào)，目前僅有1.7萬粉絲，頭條閱讀經(jīng)常在700左右徘徊。他表示，其實(shí)“看一看”的流量一直都是相當(dāng)大的，賬號(hào)的一些推送表情包分享的非頭條文章經(jīng)常會(huì)有幾千甚至上萬的閱讀。

FB的公眾號(hào)文章7天和30天的閱讀來源分布

據(jù)他猜測(cè)，微信推薦帶來的流量大多來自“看一看”右邊的“精選”板塊，直到“好看”出現(xiàn)后，“看一看”這部分流量有所回降，可能和“看一看”左邊出現(xiàn)的“朋友在看”有關(guān)，分散了用戶的注意力。

不過，F(xiàn)B對(duì)于“看一看”也并不完全看好。他表示，雖然曝光度上去了，但其實(shí)沒有帶來多少漲粉，并且作為用戶，體驗(yàn)不是很好，推薦不夠智能，界面還顯得混亂，像開了許多小彈窗一樣。

除了“看一看”中摸不透推薦機(jī)制的“精選”板塊，“朋友在看”能帶來多少閱讀量也值得深究。

據(jù)“不會(huì)畫出版社”主編王澤鵬透露，在他們的文章閱讀來源中，“看一看”一般占30%左右。他分析道，高閱讀的文章有兩種情況，一種是朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)較多，即是刷屏文章；另一種情況是點(diǎn)“在看”的人數(shù)多。

據(jù)他觀察，一個(gè)“在看”帶來的閱讀數(shù)是固定的，6000的“在看”大概可以換來差不多1萬的閱讀量。所以如果文章的“在看”數(shù)比例不變，“看一看”帶來的閱讀比例也就不會(huì)發(fā)生變化。

“不會(huì)畫出版社”1月份的閱讀來源分布

比如，“不會(huì)畫出版社”的文章《其實(shí)我不怕你拖累》，在達(dá)到10萬閱讀的時(shí)候，有2.9萬的“在看”數(shù)；前段時(shí)間刷屏的文章《“別難過，我先走啦。”》有接近100萬的閱讀來自“看一看”。

據(jù)王澤鵬所說，“看一看”來源的閱讀占比較高的文章類型不固定，還是要看內(nèi)容的好壞，這個(gè)占比的明顯提高是從去年出現(xiàn)“好看”入口之后。對(duì)于這個(gè)功能，澤鵬表示肯定，在只能通過轉(zhuǎn)發(fā)帶閱讀量的過去，不少人會(huì)選擇挑逗情緒、誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，而在“看一看”也能帶來閱讀的現(xiàn)在，“可以讓人們更加專注于內(nèi)容本身。”

顯然，“看一看”在文章閱讀來源中的占比相當(dāng)可觀，盡管問題還有，但這個(gè)驚人的流量池或許真的將帶來“微信內(nèi)容的第二春”。

揭秘“看一看”的流量分發(fā)

知其然是不夠的，知其所以然更值得我們關(guān)注。究竟“看一看”為何能帶來如此巨大的流量？什么樣的文章才能得到“看一看”推薦機(jī)制的青睞？

從“看一看”功能本身來講，在“精選”模塊的推薦文章并不定會(huì)是最新的，一周前的文章也可以看到。所以，“看一看”不僅是給文章增加了一個(gè)曝光渠道，更是大幅度延長了文章的傳播周期，增加了曝光的持續(xù)時(shí)間，持續(xù)不斷的流量無疑是巨大的。

那么，什么樣的文章比較容易進(jìn)入“精選”呢？果醬妹去翻了不少人的“看一看”精選，有了一些小發(fā)現(xiàn)。

從運(yùn)營者的角度來說，原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易被推薦到“精選”，符合微信一貫的原則；涉嫌“標(biāo)題黨”的文章在“精選”中很少見，畢竟這種內(nèi)容相當(dāng)影響用戶體驗(yàn)。

眾所周知，“看一看”主要是基于熟人生態(tài)以及用戶興趣等因素進(jìn)行內(nèi)容推薦。所以從用戶的角度來說，每個(gè)人看到的“看一看”精選各不相同，這在一定程度上反映了公眾號(hào)的類型并不會(huì)太影響被推薦到“精選”的概率。

從微信的角度來看，“看一看”的推薦機(jī)制必然要圍繞其“去中心化”的本質(zhì)，鼓勵(lì)更多的內(nèi)容生產(chǎn)。但同時(shí)，這種機(jī)制也是一種提前預(yù)設(shè)好的算法，帶有一定的機(jī)械性，在文章內(nèi)容好壞無法量化的情況下，判斷文章能否進(jìn)入“精選”，也需要一定的大數(shù)據(jù)篩選，例如用戶的興趣標(biāo)簽，文章本身的數(shù)據(jù)、用戶的停留時(shí)間、完讀率等都可能是影響因素。

也正因?yàn)槿绱耍⑿挪粫?huì)讓“想占微信便宜”的文章出現(xiàn)在這個(gè)流量口，比如想通過刷量造假薅羊毛的文章。這也在一定程度上保護(hù)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加對(duì)其分發(fā)流量的比例，減少“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，讓內(nèi)容再創(chuàng)造更多的紅利。

微信重視“看一看”的心明明白白。剛剛把“好看”改成“在看”之后，“看一看”的“好看”模塊又悄悄更名為“朋友在看”，并新增了“朋友看過”功能。改版后該模塊會(huì)顯示當(dāng)日熱文，即好友沒有點(diǎn)擊“在看”，但多好友閱讀的文章也會(huì)帶上「n+用戶看過」的標(biāo)簽顯示在該頁面。這可能會(huì)使更多用戶愿意進(jìn)入“看一看”，畢竟大家都有想知道身邊好友都在悄悄看什么的好奇心。

因此，微信在“看一看”上下了很多功夫，讓微信刷閱讀在文章閱讀來源餅圖上占比越來越大，甚至助力不少文章達(dá)到10萬+，讓公眾號(hào)運(yùn)營者也對(duì)這個(gè)入口重視起來，專注打磨內(nèi)容的同時(shí)，引導(dǎo)用戶使用參與，共同搭建新的流量池。

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