自2018年5月以來，微信就表現(xiàn)得有點不太尋常，隨著微信版本的更新，很多功能也出現(xiàn)了顛覆性的變化。

微信發(fā)生的變化：

5月09日微信公眾號樣式改版，作者名字更加突出

5月11日“訂閱號助手”官方App正式發(fā)布，可隨時編輯圖文

5月23日微信更新6.6.7版本，文章可縮小為浮窗

6月05日微信下線了“朋友留言”功能，此前在公眾號文章中，顯示最上方為朋友留言

6月06日微信公眾號贊賞功能升級為“喜歡作者”，安卓和iOS都可以用

6月21日微信更新6.7.0版本，訂閱號將以feed流“標題+頭圖”形式展示

6月27日轉(zhuǎn)載文章也可以贊賞原創(chuàng)作者

7月13日微信更新6.7.1版本，出現(xiàn)「我的小程序」入口

8月16日微信更新6.7.2版本，微信群可新添加3個管理員

9月14日微信朋友圈限時推廣微視

在如今的大內(nèi)容環(huán)境下，用戶時間總量有限，如何保證用戶在微信上停留更多的時間？微信急需一些應對措施。

分析微信這4個多月以來頻繁更新背后的邏輯，嘗試分析如下：

1.浮窗、feed流，目的為了提升閱讀效率

5月23日，微信文章可以被用戶縮小為浮窗的形式，這一點足以說明微信已經(jīng)開始感知到用戶的閱讀焦慮了。

用戶在閱讀公眾號文章過程中，有時會因為其他突發(fā)的事情所打擾，微信通過上線浮窗功能，能夠有效提升用戶的閱讀體驗。同時，對于優(yōu)質(zhì)的公眾號來說，文章被點擊的頻次也提升了，因為對于用戶而言，看不完的文章還可以放在浮窗里，有空再看。

如果說微信感知到了用戶在公眾號文章閱讀上的焦慮感，那么做出feed流的形式就一點也不奇怪了。

6月21日，微信大改版，訂閱號做成了feed流形式。一時間這個改版遭到了很多用戶的吐槽，普通吐槽的觀點認為：微信訂閱號改版成feed流，將會讓公眾號運營越來越難做。

在當時，還有一些KOL復制了張小龍在微信公開課上演講的話：“其實我們并沒有想到（去做信息流），甚至我自己都不知道什么是所謂的信息流。訂閱號就是一個集合，我們想過改善閱讀效率，跟信息流是兩回事。只會改善閱讀效率，信息流可以去「看一看」”

乍一看，似乎張小龍要被打臉了，但有意思的是，張小龍在這條朋友圈下面回復說，現(xiàn)在就是在改善閱讀效率。

雖然有很多用戶還一直在吐槽微信的這次改版，但改版后的這段時間里，大家普遍發(fā)現(xiàn)，自己過往關(guān)注的很多優(yōu)質(zhì)賬號逐漸浮出水面，不用再向過往一樣刻意去翻閱了，明顯提高了自己的閱讀效率。

微信的這一改版的目的達到了。

2.尊重作者，激勵原創(chuàng)，營造良好的內(nèi)容生態(tài)

在公眾號文章作者上，微信也對其進行了功能上的改進，比如，更加突出作者名字、贊賞功能升級為“喜歡的作者”、轉(zhuǎn)載文章支持贊賞作者等。

微信的這一改版凸顯了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的價值，很多之前放棄公眾號的自媒體運營者也漸漸回歸到公眾號上來，不斷投稿寫文，營造了良好的微信內(nèi)容生態(tài)。

其實，微信對作者端方面的改進，張小龍早在微信公開課PRO就曾透露過了：

我們很快會把贊賞恢復過來；

我們會做很大的改動，我們之前是對公眾號做贊賞，這里本質(zhì)應該是對作者做贊賞；

公眾平臺里作者是一個獨立的欄目，作者會被更加重視。

現(xiàn)在再回頭看看張小龍這三句話，是不是對很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶了比較大的影響？

3.社群、用戶、公眾號管理更加方便

用戶一直期待能在手機端編輯發(fā)送公眾號文章，在5月11日，這一迫切的想法終于實現(xiàn)了，iOS版的“訂閱號助手”正式上線。

在訂閱號助手上，公眾號運營者能更高效地產(chǎn)出內(nèi)容和管理平臺。

此外，在社群管理方面，微信也對其進行功能升級，8月16日，微信群支持添加最多3個管理員，包括群主在內(nèi)，微信群就有4個群管理員了。

管理員能移除和邀請好友加入，這對于社群運營的小伙伴來說，無疑就是微信為他們量身定做的一個功能。

4.「我的小程序」入口，提高小程序復用率

這段時間，微信對小程序功能上的更新要比微信更新得還要頻繁，在這么多的更新中，任務欄增加「我的小程序」入口，無疑是最具有代表性的。

今后用戶只需首屏下拉，即可調(diào)出自己常用的小程序，步驟變少了，使用起來更加快捷方便。

微信的這一舉措，目的是為了給小程序更多的流量，提升小程序的復用率。

5.朋友圈限時推廣微視，為微視導流

今年的4月份，一張名為“微視短視頻項目”的說明書流出，騰訊將投入30億補貼微視，批量引入短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，一時間引起了互聯(lián)網(wǎng)圈的討論。

而在前幾天，用限時推廣的方式，騰訊借助微信朋友圈再次為微視導流。

但是如果沒有裝有微視這款App的用戶，點擊朋友圈“用微視拍攝”時，則會跳轉(zhuǎn)到微視的下載頁面，感覺有著濃濃的廣告味，讓大家本能上產(chǎn)生了強烈的抗拒感。

雖然在方式上沒有獲得用戶的好感，但在推廣宣傳微視這個措施上似乎達到了一定的效果。

微信目前已經(jīng)是一款很“成熟”的產(chǎn)品了，但其還在不斷更新迭代，增添功能。一方面是因為受到了其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如「今日頭條」的沖擊；另一方面也是為了讓自己能有一個更好的發(fā)展環(huán)境。

對于各行各業(yè)的震蕩，這一“微信速度”已經(jīng)相當克制了。

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