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微信四個月頻繁更新的背后,有5點值得思考

2020-01-11 10:11實搜網(wǎng)絡

自2018年5月以來,微信就表現(xiàn)得有點不太尋常,隨著微信版本的更新,很多功能也出現(xiàn)了顛覆性的變化。


微信發(fā)生的變化:

5月09日微信公眾號樣式改版,作者名字更加突出

5月11日“訂閱號助手”官方App正式發(fā)布,可隨時編輯圖文

5月23日微信更新6.6.7版本,文章可縮小為浮窗

6月05日微信下線了“朋友留言”功能,此前在公眾號文章中,顯示最上方為朋友留言

6月06日微信公眾號贊賞功能升級為“喜歡作者”,安卓和iOS都可以用

6月21日微信更新6.7.0版本,訂閱號將以feed流“標題+頭圖”形式展示

6月27日轉(zhuǎn)載文章也可以贊賞原創(chuàng)作者

7月13日微信更新6.7.1版本,出現(xiàn)「我的小程序」入口

8月16日微信更新6.7.2版本,微信群可新添加3個管理員

9月14日微信朋友圈限時推廣微視

在如今的大內(nèi)容環(huán)境下,用戶時間總量有限,如何保證用戶在微信上停留更多的時間?微信急需一些應對措施。


分析微信這4個多月以來頻繁更新背后的邏輯,嘗試分析如下:

1.浮窗、feed流,目的為了提升閱讀效率

5月23日,微信文章可以被用戶縮小為浮窗的形式,這一點足以說明微信已經(jīng)開始感知到用戶的閱讀焦慮了。

用戶在閱讀公眾號文章過程中,有時會因為其他突發(fā)的事情所打擾,微信通過上線浮窗功能,能夠有效提升用戶的閱讀體驗。同時,對于優(yōu)質(zhì)的公眾號來說,文章被點擊的頻次也提升了,因為對于用戶而言,看不完的文章還可以放在浮窗里,有空再看。

如果說微信感知到了用戶在公眾號文章閱讀上的焦慮感,那么做出feed流的形式就一點也不奇怪了。

6月21日,微信大改版,訂閱號做成了feed流形式。一時間這個改版遭到了很多用戶的吐槽,普通吐槽的觀點認為:微信訂閱號改版成feed流,將會讓公眾號運營越來越難做。

在當時,還有一些KOL復制了張小龍在微信公開課上演講的話:“其實我們并沒有想到(去做信息流),甚至我自己都不知道什么是所謂的信息流。訂閱號就是一個集合,我們想過改善閱讀效率,跟信息流是兩回事。只會改善閱讀效率,信息流可以去「看一看」”

乍一看,似乎張小龍要被打臉了,但有意思的是,張小龍在這條朋友圈下面回復說,現(xiàn)在就是在改善閱讀效率。

雖然有很多用戶還一直在吐槽微信的這次改版,但改版后的這段時間里,大家普遍發(fā)現(xiàn),自己過往關注的很多優(yōu)質(zhì)賬號逐漸浮出水面,不用再向過往一樣刻意去翻閱了,明顯提高了自己的閱讀效率。

微信的這一改版的目的達到了。

2.尊重作者,激勵原創(chuàng),營造良好的內(nèi)容生態(tài)

在公眾號文章作者上,微信也對其進行了功能上的改進,比如,更加突出作者名字、贊賞功能升級為“喜歡的作者”、轉(zhuǎn)載文章支持贊賞作者等。

微信的這一改版凸顯了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的價值,很多之前放棄公眾號的自媒體運營者也漸漸回歸到公眾號上來,不斷投稿寫文,營造了良好的微信內(nèi)容生態(tài)。

其實,微信對作者端方面的改進,張小龍早在微信公開課PRO就曾透露過了:

我們很快會把贊賞恢復過來;

我們會做很大的改動,我們之前是對公眾號做贊賞,這里本質(zhì)應該是對作者做贊賞;

公眾平臺里作者是一個獨立的欄目,作者會被更加重視。

現(xiàn)在再回頭看看張小龍這三句話,是不是對很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶了比較大的影響?

3.社群、用戶、公眾號管理更加方便

用戶一直期待能在手機端編輯發(fā)送公眾號文章,在5月11日,這一迫切的想法終于實現(xiàn)了,iOS版的“訂閱號助手”正式上線。

在訂閱號助手上,公眾號運營者能更高效地產(chǎn)出內(nèi)容和管理平臺。

此外,在社群管理方面,微信也對其進行功能升級,8月16日,微信群支持添加最多3個管理員,包括群主在內(nèi),微信群就有4個群管理員了。

管理員能移除和邀請好友加入,這對于社群運營的小伙伴來說,無疑就是微信為他們量身定做的一個功能。

4.「我的小程序」入口,提高小程序復用率

這段時間,微信對小程序功能上的更新要比微信更新得還要頻繁,在這么多的更新中,任務欄增加「我的小程序」入口,無疑是最具有代表性的。

今后用戶只需首屏下拉,即可調(diào)出自己常用的小程序,步驟變少了,使用起來更加快捷方便。

微信的這一舉措,目的是為了給小程序更多的流量,提升小程序的復用率。

5.朋友圈限時推廣微視,為微視導流

今年的4月份,一張名為“微視短視頻項目”的說明書流出,騰訊將投入30億補貼微視,批量引入短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者,一時間引起了互聯(lián)網(wǎng)圈的討論。

而在前幾天,用限時推廣的方式,騰訊借助微信朋友圈再次為微視導流。

但是如果沒有裝有微視這款App的用戶,點擊朋友圈“用微視拍攝”時,則會跳轉(zhuǎn)到微視的下載頁面,感覺有著濃濃的廣告味,讓大家本能上產(chǎn)生了強烈的抗拒感。

雖然在方式上沒有獲得用戶的好感,但在推廣宣傳微視這個措施上似乎達到了一定的效果。

微信目前已經(jīng)是一款很“成熟”的產(chǎn)品了,但其還在不斷更新迭代,增添功能。一方面是因為受到了其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如「今日頭條」的沖擊;另一方面也是為了讓自己能有一個更好的發(fā)展環(huán)境。

對于各行各業(yè)的震蕩,這一“微信速度”已經(jīng)相當克制了。

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